流行的制造者(Hit Makers)

我觉得Hit Makers是可以改变人思维方式的一本书，因为它把底层的、原理的科学知识以一种非常有趣的、简单的方式给展示出来。这本书聚焦一个重要商业问题：为什么有些东西会火，而其他的却无人问津。我们可以通过这个问题来学习下流行背后的科学原理。

This book delves into the science of popularity, exploring how certain products and ideas achieve widespread success in media and culture. 

开篇：源于19世纪的《摇篮曲》

大家都应该听过《摇篮曲》，虽然不一定知道名字，应该都听过它的旋律。这首歌创作于1868年，至今流行可以说是跨越时间、空间与文化，要知道那时候并没有广播等快速传播的媒介。历史的长河中肯定出现过很多好听的、类似的歌曲，但唯独这首《摇篮曲》流行了。这是为什么呢？

在音乐、电影、电视、书籍、游戏等商业领域，我们一直在思考如何打造人们喜爱的产品，也一直好奇为什么有些产品在市场上失败了，而另一些相似的产品却能流行起来。作为开篇，作者直接点明了两个核心的观点：

1. 尽管时代在发展，大众喜好在变化，但人体的构造没有发生本质的变化，人类基本的情感需求还是一样的。
2. 消费者既有对新事物充满好奇，但又害怕过于新奇（陌生）。《摇篮曲》的成名并非源于无与伦比的原创性，而是源于时代里熟悉旋律中呈现出来的新颖。

传播也是很重要的，正如作者原话："Content might be king, but distribution is the kingdom"。接下来我们一直来学习下这本书。

The Power of Exposure

Exposure breeds familiarity, familiarity breeds fluency, and fluency often breeds liking.

“曝光会让人熟悉，熟悉往往会让人喜欢”。从进化的角度来看，我们的大脑天生就对未知事物保持谨慎，因为不熟悉的事物可能是一种威胁。当我们反复遇到某种刺激（一个人、一个物体、一种声音）而没有发生任何不好的事情时，我们的大脑就会认为它是安全的。当威胁或不确定性的减少会创造一种舒适感和安全感，或者说是熟悉感。

The evolutionary explanation for the exposure effect is simple: If you recognize an animal or plant, then it hasn’t killed you yet.

从认知科学的角度，接触会增加熟悉感源于一种名为“单纯曝光效应(Mere-exposure effect)”的心理现象。这种效应表明，我们倾向于仅仅因为熟悉就对事物产生偏好。我们接触某样事物的次数越多——一张脸、一首歌、一个品牌标识——我们就越容易喜欢它。

你有思考过怎样的脸蛋好看吗？

有研究表明脸部美丽的主要因素是平均性和熟悉度，而不是完美的对称性或内在品质。研究者用计算机将多张同性别的面孔混合在一起，会创造出一张比任何一张单独的面孔都更具吸引力的复合面容。如果将许多相貌极其出众的人脸混合在一起，这张复合面容会变得更加“迷人”。Google上搜索Average Face可获得更多的信息。平均的事物即是曝光最多的事物，你接触的次数越多，你就会越越喜欢它。